Au-delà de la Place Rouge: septembre 2010

La pub fait le trottoir

Entre plaques d’égout et mégots écrasés, les trottoirs de la capitale manquent franchement d’intérêt. Alors pourquoi ne pas y insérer un peu de pub et récupérer ainsi « le temps de cerveau disponible » – jusqu’alors si bêtement gaspillé – du piéton-consommateur moscovite ? Ainsi est né le concept de reklama na asfalte qui propose à l’annonceur d’abandonner le traditionnel 4 par 3 pour le graffiti sur macadam.

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Les gens comme moi, il faut les fusiller

Depuis sa mise en ligne à la mi-août, plus d’un demi-million de personnes ont regardé le dernier clip de Noize MC, « 10 jours au paradis (Stalingrad) », 10 soutok v raïou. Pourtant, en visionnant le clip, on se rend vite compte qu’il a été monté « à l’arrache ». Et ce phénomène de masse ne peut être expliqué par la seule popularité d’Ivan Alekseev, le jeune chanteur et compositeur russe qui se cache derrière ce nom de scène. Non, la raison de ce succès est ailleurs, quelque part du côté… des tranchées de Stalingrad. Le 31 juillet dernier, Noize MC se produisait dans la ville de Volgograd (ex-Stalingrad), et le comité d’accueil qui l’attendait était à la mesure de la notoriété de l’invité : plus de 100 miliciens, d’après Ivan lui-même, s’étaient chargés de dresser un cordon de sécurité entre la scène et le public.

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Les enfants de Moscou

Au retour d’un voyage de quinze jours à l’autre bout de la planète, Moscou ressemble à l’appartement de mon enfance, exploré dans ses moindres recoins, familier à l’ennui et sûr comme la jupe de ma mère. Chaque fois que je remets les pieds sur le sol moscovite, je sais immédiatement que sur ses 877 km², je suis exempte de tout danger. Ici, pour moi, aucun événement imprévu, ni fâcheux ni heureux. De toutes les capitales du monde, Moscou doit certainement être la plus près du noyau planétaire. Enfoncée dans la croûte terrestre, elle résiste à toute tentative de la quitter, même de façon temporaire et avec la promesse ferme de revenir.